Podcasts in Deutschland werden immer beliebter: 15 Prozent der deutschen Bevölkerung hört wöchentlich. Zu diesem Ergebnis kommt die erste repräsentative Podcast-Studie Spot on Podcast für den deutschen Markt, die Facit Research im Auftrag der AS&S Radio bei 3.000 Befragten ab 14 Jahren im Juni und Juli 2017 durchgeführt hat.
Podcasts in Deutschland: ein riesiges Potenzial
73 Prozent nutzen vor allem das Smartphone für Podcasts, 61 Prozent den Laptop. Die größte Verbreitung finden Podcasts in der Zielgruppe der 30 bis 49-Jährigen, gefolgt von den 14- bis 29-Jährigen. 29 Prozent sind 50 Jahre und älter. Die Hörer sind darüber hinaus durchschnittlich jünger, gebildeter und aus einkommensstärkeren Haushalten als die Vergleichsgruppe der Nicht-Hörer.
Die Studie belegt damit ein großes Potenzial für Podcasts, die mit ihren vielfältigen Inhalten und Themenspecials nicht nur von den klassischen Medienanbietern zunehmend mit eigenem Content bespielt werden, sondern auch von neuen und unabhängigen Podcast-Publishern und -Labels.
Verschiedenste Werbeformen möglich
“Die umfassende Marktanalyse von Facit Research bringt weitere Transparenz in diesen Teil von Online-Audio. Vor allem auch aus Sicht der Vermarktung und für Werbetreibende eröffnen sich hier spannende Perspektiven, andere Audio Werbeformen wie beispielsweise Native Advertising zu integrieren”, sagt Oliver Adrian, Geschäftsführer AS&S Radio.
Barbara Evans, Geschäftsführerin Mediaplus erklärt: “Die Podcast-Grundlagenstudie konnte für den deutschen Markt eindrucksvoll belegen, dass sich das Thema großer Beliebtheit und steigender Verbreitung erfreut. Die im Rahmen der Studie gewonnenen Insights zum ‘Menschen hinter dem Medium’ zeigen uns Folgendes: Aufgrund der geringen Eintrittsbarrieren erreichen Podcasts nicht nur junge technikaffine Nutzer, sondern auch die ältere Generation.”
Hohe Werbeakzeptanz beim Zuhörer
Die vollständigen Ergebnisse der Studie, die erstmals auf der Dmexco in Köln am 14. September 2017 durch AS&S Radio und Facit Research präsentiert werden, zeigen ebenfalls, dass die Werbeakzeptanz bei Podcast-Hörern sehr hoch ist, da im Gegenzug eine kostenlose Nutzung der Angebote möglich ist.
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