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FLoC (Federated Learning of Cohorts) von Google wird seit 2021 in Google Chrome erprobt und beabsichtigt, das bestehende Behavioral Tracking zu ersetzen, das sich auf die Verfolgung individueller Benutzeraktionen und deren Aggregation auf der Serverseite durch Webbrowser stützt, die ihre Zugehörigkeit zu einer Verhaltenskohorte deklarieren.
Die EFF hat FLoC als Beibehaltung des grundlegenden Paradigmas der Überwachungsökonomie kritisiert, in der ‚das Verhalten jedes Benutzers ihm von Website zu Website als Etikett folgt, undurchschaubar auf den ersten Blick, aber reich an Bedeutung für diejenigen, die es wissen‘.
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