Die Klickpfadanalyse (engl. clickstream analysis, clickpath analysis) ermöglicht in der Webanalyse sehr weitgehende Erkenntnisse über das tatsächliche Nutzungsverhalten auf Websites: Klickpfade dokumentieren Serien von Klicks der Benutzer, insbesondere die aufeinander folgenden Seitenzugriffe (engl. page views), aber auch sonstige Aktionen (engl. events) innerhalb interaktiver oder multimedialer Inhalte wie etwa AJAX, Flash, Video, Widgets (engl. event tracking). Grundlage der Klickpfadanalyse sind 8 essentielle Messgrößen: Besuch (engl. visit) und Besucher (engl. unique visitor) einer Website, die Besuchszeit auf 1. einer Website (engl. time on site) und 2. den einzelnen Webseiten (engl. time on page), die Absprungrate (engl. bounce rate), die Ausstiegsrate (engl. exit rate), die Konversionsrate (engl. conversion rate) und das Engagement der Besucher.
Die Webanalyse ist grundlegendes Handwerkszeug: auch für Motoristen, die Ihre Website effektiv nutzen wollen. - Nachfolgender Artikel von Gerrit Eicker erschien im Motorist Ausgabe 6/16 auf den Seiten 48 und 49: Der Motorist ist das Fachmagazin für den qualifizierten...
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