Facebook

Facebook ist der soziale Netzwerkdienst: Facebook ist für sehr viele Menschen der Kommunikationsraum, die Zeitung oder sogar das ganze Netz. Facebook, Englisch für Jahrbuch, ist eine proprietäre Plattform zur Kommunikation und für das Abbilden sozialer Netzwerke im Web.

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Facebook gilt gemeinhin als Prototyp und Blaupause sozialer Netzwerkdienste. Erst 2004 gegründet, folgte Facebook jedoch sehr ähnlichen Onlinediensten nach: etwa SixDegrees.com (1997), Friendster (2002), Myspace (2003). Facebook kaufte schon 2012 Instagram und 2014 WhatsApp.

Persönliche und inhaltlich individualisierte Facebook Profile waren wichtiger Motor für Facebook während der Gründungszeit: Facebook Neuigkeiten, vom EdgeRank gefilterte Statusmeldungen, die an den Mikroblogging-Stil von Twitter angelehnt sind, bilden heute den primären Anker der Facebook-Kommunikation.

Ein gutes organisches Ranking der eigenen Statusmeldungen, zumindest aber eigener Botschaften indirekt über Dritte, ist folglich auch für Unternehmen gewichtiges Ziel ihrer Facebook Strategie: Alternativ wird für das bezahlte Facebook Marketing Aufmerksamkeit zum Beispiel in Form von sehr personalisierter Facebook-Werbung eingekauft.

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