Identität

Identität ist insbesondere im Internet ein soziales Konstrukt, welches ein Onliner in sozialen Netzwerken oder auf Websites etablieren kann. Obwohl einige Menschen sich dafür entscheiden, auch online ihren wirklichen Namen zu verwenden, ziehen es andere vor, anonym zu sein und sich mit Pseudonymen zu identifizieren, so dass persönliche Identität zur Marke wird.

Der Ausdruck einer Marke, einschließlich ihres Namens, Logos, Kommunikation und ihres visuellen Erscheinungsbildes, ist die Markenidentität. Sie spiegelt wider, wie der Eigentümer möchte, dass andere die Marke wahrnehmen – und damit auch das mit der Marke versehene Unternehmen, die Organisation, das Produkt oder die Dienstleistung.

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